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8.12.1999
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L'empire des chaînes de télévision est menacé
Sous l'influence de l'internet, le monde du sport est sur le point de connaître des bouleversements de fond si l'on en croit un fascinant rapport de Forrester Research, le cabinet d'études spécialisé dans l'impact des technologies de l'information sur le monde des affaires et la société.
Les chiffres d'abord sont intéressants: 22% des foyers américains utilisent activement la toile pour suivre l'actualité sportive. En 2003, 27 millions de foyers auront un accès à large bande passante ce qui permettra de recevoir des images vidéo. En 2004, les revenus du commerce électronique sera deux fois plus important que celui de la publicité (un résultat qui est susceptible d'affecter les chaînes de télévision). Aujourd'hui, les équipes professionnelles du football américain et du baseball gagnent en moyenne 100.000 dollars par an grâce à leurs sites. Elles gagneront 10 fois plus en 2004 et la NFL, la National Football League devrait tirer 15% de ses revenus de l'internet.
En partant de cette double série de données l'augmentation de la bande passante et la diversification des sources de revenus Forrester annonce un power shift, un déplacement de pouvoir, une sorte de révolution douce dans le domaine du sport. Dans le modèle actuel, les chaînes de télévision sont les maîtresses du jeu dans la mesure où elles sont en mesure de payer des fortunes pour les droits de retransmission. Ceci pourrait changer.
Les fédérations sportives n'auront plus intérêt à céder tous les droits à une seule chaîne de télévision (puisqu'une partie importante du public utilise aussi la toile). Les annonceurs ne pourront plus compter sur le modèle actuel qui leur permet d'essayer de toucher tous les publics avec un seul message. Les clubs, qui commencent à utiliser la toile pour améliorer leurs relations avec leurs supporters et pour leur vendre toute sorte de produits plus ou moins liés à leur équipe, verront leurs sources de revenus se diversifier. Les athlètes enfin auront intérêt à avoir leur propre site. Outre leur image qu'ils vendent déjà aux publicitaires, ils pourront vendre leurs entrevues qui figureront parmi les informations de choix que les sites spécialisés dans le sport voudront fournir aux internautes.
Tout ceci ne fait que confirmer la mercantilisation du sport et de tous les aspects de la vie quotidienne. Mais le rapport de Forrester a le mérite d'illustrer, à partir d'un exemple concret auquel beaucoup d'entre nous sont sensibles, la profondeur de l'impact social de l'internet.
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Francis Pisani est un journaliste indépendant. Installé à San Francisco, il couvre les Technologies de l'information et de la communication pour El País / Madrid, Reforma / Mexico et Le Monde / Paris.
