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20.12.1999
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La publicité de l'internet fait vivre les médias traditionnels
La nouvelle économie peut profiter à l'ancienne si l'on en croit un rapport récent sur la publicité dans la presse à la radio et à la télévision. Selon Competitive Media Reporting en effet, pour attirer les usagers sur leurs sites, les compagnies internet ont dépensé 1,4 milliard de dollars au cours des 9 premiers mois de 1999. C'est le triple de ce qui avait été dépensé pendant la même période de l'année dernière et plus du double du budget de tout 1998 qui s'élevait à 649 millions de dollars.
Les entreprises de télévision par câble ont été les premières bénéficiaires de cette manne. Leur budget a augmenté de 366%. Les chaînes de télévision suivent avec une augmentation de 362%. Les revues et magazines arrivent en troisième position avec 190% d'augmentation.
Du côté des annonceurs, le budget des entreprises internet spécialisées dans le contenu et les services a augmenté de 150% alors que les dépenses des entreprises de commerce électroniques ont augmenté de 358%.
Les plus gros annonceurs sont clairement les entreprises qui permettent aux usagers de gérer leur portefeuille boursier depuis chez eux et à moindre prix: E-Trade, Charles Schwabb et Ameritrade occupent respectivement la première la troisième et la cinquième place. Value America un site de vente au détail à prix réduit arrive en second alors que la quatrième place est occupée par Snap le portail récemment acquis par la chaîne de télévision NBC.
Parmi les chiffres qui ont de quoi nous laisser rêveurs on remarquera l'augmentation de certains budgets pub d'une année sur l'autre. Le record appartient à Charles Schwabb qui pour ne pas se laisser dépasser par E-Trade a augmenté ses dépenses publicitaires de 9.142,7%. Le site de recherche d'emploi Monster.com suit avec 8.659,5% d'augmentation. Microsoft Online arrive en troisième position avec un peu plus de 1500% d'augmentation.
La signification de ce qui peut apparaître de l'extérieur comme un vent de folie est que tout le monde est convaincu qu'il faut s'imposer maintenant ou risquer de disparaître.
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Francis Pisani est un journaliste indépendant. Installé à San Francisco, il couvre les Technologies de l'information et de la communication pour El País / Madrid, Reforma / Mexico et Le Monde / Paris.
