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Les téléphones mobiles :
Last Update:
15.11.2002
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Cinéma
Prochainement sur cet écran — celui dans votre poche donc —, la bande passante du prochain film de Steven Spielberg
Au Japon, les opérateurs mobiles, NTT DoCoMo et KDDI offrent déjà à leurs abonnés des extraits de films de 15 secondes sur leurs réseaux 3G existants. Avec l’arrivée des nouveaux écrans couleurs, les grands producteurs de cinéma américains se préparent sérieusement à proposer à leur tour des extraits des derniers films en version mobile pour les téléphones de troisième génération à haut débit.
Selon un article publié dans The Feature.com, les studios hollywoodiens ont déjà mis en place des divisons mobiles et augmenté à cet effet les effectifs dans leurs départements Marketing.
Visionner un film sur son mobile sera coûteux pour le titulaire mobile et tous les experts ne s’accordent pas sur l’intérêt réel de faire défiler un court extrait de "Star Wars" sur un écran si petit. Mais ils sont unanimes pour reconnaître que les téléphones mobiles sont un formidable outil de Marketing et de Merchandising, permettant de promouvoir le lancement d’un film de manière ciblée et " one-to-one " tout en apportant une nouvelle source de revenus non négligeable.
Selon la société d’analyse Yankee Group, les opérateurs américains devraient générer 214 millions d’euros en 2002 pour du contenu de divertissement et 1,1 milliards d’euros d’ici 2005.
En attendant le déploiement de l'UMTS, les synergies et "tie-in" se font déjà avec les derniers films à succès proposant logos, économiseurs d’écran, sonneries, jeux et étuis thématiques.
Des partenariats se concluent entre sociétés technologiques, producteurs de films et opérateurs mobiles pour diffuser par SMS des anecdotes du tournage, des nouvelles du lancement comme les dates et lieux des sorties en salles et les dates d’apparitions des acteurs à la télévision pour promouvoir le film.
Upoc.com, un service de communications mobiles gratuit aux Etats-Unis qui permet à ses membres de créer des groupes d’intérêt et de s'envoyer des messages au sein du groupe, multiplie depuis plusieurs mois les partenariats avec des maisons de disques et des producteurs de cinéma. Ils permettent ainsi aux artistes et acteurs de se rapprocher de leurs fans par l'échange de SMS et de les tenir informés des dernières nouvelles et activités qui les concernent.
En février dernier, le Club Nokia annonçait un accord conclut avec Universal Studios pour diffuser du contenu mobile provenant d’une centaine de films de leur catalogue, comme la trilogie de "Jurassic Park", "La Mommie" et "Retour vers le Futur". Nokia avait déjà conclut un accord similaire l’année précédente avec 20th Century Fox pour promouvoir "La Planète des Singes", offrant à ses membres plus de 20 économiseurs d'écran animés et des logos exclusifs à télécharger.
L'opérateur mobile AT&T Wireless et Walt Disney Co aux Etats-Unis viennent d’annoncer une offre payante mensuelle destinée aux utilisateurs équipés de téléphones MMS Sony Ericsoon T68i. Les abonnés auront accès aux dernières sonneries, images et animations basées sur les personnages des films ou jeux télévisés des studios Disney ("Lilo & Stitch", "Teamo Supremo", "Kim Possible")
La société Vivendi Universal Net for Mobile, qui produit des services de personnalisation et de divertissement pour téléphone mobile, a signé un accord avec New Line Cinema pour la diffusion de logos, sonneries, messages pour répondeurs, dédicaces et jeux basés sur le dernier film d'Austin Powers, "Goldmember". Ils seront proposés par des opérateurs mobiles en France, en Allemagne et en Belgique pour coïncider avec la sortie du film cet automne.
Et voici un tour d’horizon des films qui ont utilisé la téléphonie mobile de manière innovante pour promouvoir leur sortie en salle :
Pour le lancement du film "Le Journal de Bridget Jones" tiré du best-seller d'Helen Fielding, les fans du personnage — une publicitaire de 30 ans qui décide de prendre sa vie en main en tenant un journal intime pour noter ses bonnes résolutions — pouvaient s'inscrire auprès de la société de Marketing mobile Riot Entertainment pour recevoir par SMS, des extraits quotidiens de son journal, des tests pour évaluer sa personnalité ou encore accéder au service "Demande à Bridget" pour lui demander conseil.
Récemment, lors de la sortie du film "The Bourne Identity" en Grande-Bretagne, United International Pictures a proposé aux abonnés mobiles d'envoyer un SMS pour savoir dans quelle salle se jouait le film et à quelle heure. Les affiches du film placardées dans les villes indiquaient lisiblement, le numéro abrégé à composer (le 81222).
Pour promouvoir le dernier film de Nicole Kidman, "Birthday Girl", sorti au mois d’août en Angleterre — où elle joue le rôle d'une mariée Internet russe —, un concours a été organisé par la société de Marketing Mobile Flytxt pour faire gagner des billets d’entrées. Les participants devaient composer le texte le plus imaginatif, en simulant la réponse à une annonce rose d'une femme cherchant à se marier, comme dans le film.
Swisscom a lancé un concours permettant de décrocher deux places pour l’avant-première de "Spider Man" en mai dernier. Il fallait entrer son nom, adresse, numéro de téléphone sur le site. Les gagnants étaient avisés par SMS.
Orange quant à lui a présenté de nombreux jeux WAP et SMS, des sonneries et des logos à télécharger dérivés du film "Le Seigneur des Anneaux".
Et toujours en Suisse, sur club.nokia.ch, les abonnés du club pouvaient participer à un tirage au sort pour gagner deux places à l’avant première du dernier film de Steven Spielberg, "Minority Report" avec Tom Cruise à l’affiche, en s'inscrivant sur le site.
Prochainement sur cet écran — celui dans votre poche donc —, la bande passante du prochain film de Steven Spielberg
Au Japon, les opérateurs mobiles, NTT DoCoMo et KDDI offrent déjà à leurs abonnés des extraits de films de 15 secondes sur leurs réseaux 3G existants. Avec l’arrivée des nouveaux écrans couleurs, les grands producteurs de cinéma américains se préparent sérieusement à proposer à leur tour des extraits des derniers films en version mobile pour les téléphones de troisième génération à haut débit.Selon un article publié dans The Feature.com, les studios hollywoodiens ont déjà mis en place des divisons mobiles et augmenté à cet effet les effectifs dans leurs départements Marketing.
Visionner un film sur son mobile sera coûteux pour le titulaire mobile et tous les experts ne s’accordent pas sur l’intérêt réel de faire défiler un court extrait de "Star Wars" sur un écran si petit. Mais ils sont unanimes pour reconnaître que les téléphones mobiles sont un formidable outil de Marketing et de Merchandising, permettant de promouvoir le lancement d’un film de manière ciblée et " one-to-one " tout en apportant une nouvelle source de revenus non négligeable.
Selon la société d’analyse Yankee Group, les opérateurs américains devraient générer 214 millions d’euros en 2002 pour du contenu de divertissement et 1,1 milliards d’euros d’ici 2005.
En attendant le déploiement de l'UMTS, les synergies et "tie-in" se font déjà avec les derniers films à succès proposant logos, économiseurs d’écran, sonneries, jeux et étuis thématiques.
Des partenariats se concluent entre sociétés technologiques, producteurs de films et opérateurs mobiles pour diffuser par SMS des anecdotes du tournage, des nouvelles du lancement comme les dates et lieux des sorties en salles et les dates d’apparitions des acteurs à la télévision pour promouvoir le film.
Upoc.com, un service de communications mobiles gratuit aux Etats-Unis qui permet à ses membres de créer des groupes d’intérêt et de s'envoyer des messages au sein du groupe, multiplie depuis plusieurs mois les partenariats avec des maisons de disques et des producteurs de cinéma. Ils permettent ainsi aux artistes et acteurs de se rapprocher de leurs fans par l'échange de SMS et de les tenir informés des dernières nouvelles et activités qui les concernent.
En février dernier, le Club Nokia annonçait un accord conclut avec Universal Studios pour diffuser du contenu mobile provenant d’une centaine de films de leur catalogue, comme la trilogie de "Jurassic Park", "La Mommie" et "Retour vers le Futur". Nokia avait déjà conclut un accord similaire l’année précédente avec 20th Century Fox pour promouvoir "La Planète des Singes", offrant à ses membres plus de 20 économiseurs d'écran animés et des logos exclusifs à télécharger.
L'opérateur mobile AT&T Wireless et Walt Disney Co aux Etats-Unis viennent d’annoncer une offre payante mensuelle destinée aux utilisateurs équipés de téléphones MMS Sony Ericsoon T68i. Les abonnés auront accès aux dernières sonneries, images et animations basées sur les personnages des films ou jeux télévisés des studios Disney ("Lilo & Stitch", "Teamo Supremo", "Kim Possible")
La société Vivendi Universal Net for Mobile, qui produit des services de personnalisation et de divertissement pour téléphone mobile, a signé un accord avec New Line Cinema pour la diffusion de logos, sonneries, messages pour répondeurs, dédicaces et jeux basés sur le dernier film d'Austin Powers, "Goldmember". Ils seront proposés par des opérateurs mobiles en France, en Allemagne et en Belgique pour coïncider avec la sortie du film cet automne.
Et voici un tour d’horizon des films qui ont utilisé la téléphonie mobile de manière innovante pour promouvoir leur sortie en salle :
Pour le lancement du film "Le Journal de Bridget Jones" tiré du best-seller d'Helen Fielding, les fans du personnage — une publicitaire de 30 ans qui décide de prendre sa vie en main en tenant un journal intime pour noter ses bonnes résolutions — pouvaient s'inscrire auprès de la société de Marketing mobile Riot Entertainment pour recevoir par SMS, des extraits quotidiens de son journal, des tests pour évaluer sa personnalité ou encore accéder au service "Demande à Bridget" pour lui demander conseil.Récemment, lors de la sortie du film "The Bourne Identity" en Grande-Bretagne, United International Pictures a proposé aux abonnés mobiles d'envoyer un SMS pour savoir dans quelle salle se jouait le film et à quelle heure. Les affiches du film placardées dans les villes indiquaient lisiblement, le numéro abrégé à composer (le 81222).Pour promouvoir le dernier film de Nicole Kidman, "Birthday Girl", sorti au mois d’août en Angleterre — où elle joue le rôle d'une mariée Internet russe —, un concours a été organisé par la société de Marketing Mobile Flytxt pour faire gagner des billets d’entrées. Les participants devaient composer le texte le plus imaginatif, en simulant la réponse à une annonce rose d'une femme cherchant à se marier, comme dans le film.Swisscom a lancé un concours permettant de décrocher deux places pour l’avant-première de "Spider Man" en mai dernier. Il fallait entrer son nom, adresse, numéro de téléphone sur le site. Les gagnants étaient avisés par SMS.Orange quant à lui a présenté de nombreux jeux WAP et SMS, des sonneries et des logos à télécharger dérivés du film "Le Seigneur des Anneaux".Et toujours en Suisse, sur club.nokia.ch, les abonnés du club pouvaient participer à un tirage au sort pour gagner deux places à l’avant première du dernier film de Steven Spielberg, "Minority Report" avec Tom Cruise à l’affiche, en s'inscrivant sur le site.